Como a nova estratégia da Paramount+ para “Super

Aug 21, 2023

| 8 de agosto de 2023 | Por: Anthony Pascale6 comentários até agora

O último ano foi difícil para as empresas de mídia que lutavam pelo crescente mercado de streaming, e a Paramount Global não é exceção. Já vimos como a pressão dos investidores levou a empresa a se concentrar nos custos, o que impactou a franquia Star Trek na Paramount+, já que a quinta temporada de Discovery se tornou a última e Prodigy foi removido da plataforma para ser licenciado para terceiros. Os fãs de Trek podem estar se perguntando o que vem por aí para a franquia de televisão, e pode haver algumas pistas nas últimas declarações dos principais executivos da Paramount à comunidade de investimentos.

Na tarde de segunda-feira, a Paramount Global divulgou os resultados financeiros do 2º trimestre, processo que também inclui uma teleconferência com a comunidade de investidores. Na teleconferência estavam o CEO Bob Bakish e o CFO Naveen Chopra e, embora nenhum deles tenha falado especificamente sobre Star Trek, seus comentários certamente impactarão a maneira como a Paramount + lidará com a franquia daqui para frente. A empresa reportou prejuízo no segundo trimestre; as perdas de streaming estão diminuindo, enquanto o número de assinantes cresceu para 61 milhões. Uma coisa que ficou clara durante a teleconferência é que a Paramount está desacelerando os gastos com conteúdo, com Bakish confirmando que 2023 será o “ano de pico de investimento em streaming” da empresa, para que ela possa “permanecer no caminho certo para entregar um crescimento significativo dos lucros totais da empresa em 2024”. ”

Bakish destacou como as diversas franquias do portfólio da Paramount são fundamentais:

Nossas franquias continuam a crescer em número e escala. Temos uma lista crescente liderada por mais de uma dúzia de franquias que arrecadaram mais de US$ 1 bilhão em receitas.

Ele também falou sobre como o foco nos custos está mudando a forma como a Paramount gasta dinheiro em streaming:

Estamos evoluindo nossa lista de conteúdo de streaming para atender aos principais públicos-alvo com mais eficiência. Isso se baseia em tudo o que aprendemos desde o lançamento do Paramount+.

O CFO Chopra ofereceu mais alguns detalhes:

Quando se trata de streaming de conteúdo, aprendemos muito com os assinantes do Paramount+ nos últimos 2,5 anos, o que os atrai para o serviço, o que os mantém lá. E portanto, no que queremos investir.

Durante uma sessão de perguntas e respostas, Chopra falou mais sobre essa nova abordagem de conteúdo:

Estamos atingindo esse objetivo [de gastos], aproveitando cada vez mais o conteúdo em todas as plataformas, apostando em franquias. E agora que temos mais dados, somos cada vez mais capazes de usar análises para entender como atender esses principais segmentos de público.

…

Estamos focados em melhorar a eficiência de nossos gastos com conteúdo daqui para frente... E agora que temos mais dados, somos cada vez mais capazes de usar análises para entender como atender esses segmentos-chave de público. E assim podemos fugir de um jogo focado no volume e estar mais focados em garantir que temos o conteúdo certo para o público certo no momento certo.

Do evento Star Trek Day em 2022 (Paramount+)

Chopra ofereceu alguns exemplos detalhados de como eles analisam os dados dos assinantes para tomar decisões de conteúdo:

Aprendemos que o sucesso não é apenas uma função do volume de conteúdo. É ter o conteúdo certo para o público certo na hora certa. Por exemplo, sabemos que se um assinante do Paramount+ assiste 4 horas ou mais de conteúdo em um mês ou se envolve com mais de duas séries diferentes, ele tem 30% menos probabilidade de abandonar o serviço. Com esses tipos de aprendizado, definimos cuidadosamente segmentos de público específicos e evoluímos nossa estratégia de programação para atendê-los de maneira ainda mais eficiente. Nossa lista de programação é projetada para garantir que cada segmento-chave do público tenha conteúdo atraente para desfrutar durante todo o ano, não muito pouco, mas também não muito. As taxas de conteúdo que cobramos no primeiro semestre de 2023 refletem esta estratégia de programação direcionada para o futuro.

O comentário de Chopra sobre as mudanças tomadas durante o primeiro semestre do ano incluiu a decisão de encerrar o Discovery e remover o Prodigy da Paramount + (para licenciá-lo para terceiros). E parece claro que a empresa ainda não decidiu como gastar dinheiro, especialmente nas várias franquias que incluiriam Star Trek. É importante notar que até agora, em 2022, os únicos programas da Paramount + que chegaram ao Top 10 do streaming da Nielsen são os programas de Star Trek (Picard e Strange New Worlds) e os programas de Taylor Sheridan (1923). Bakish observou que o novo Special Ops: Lioness, produzido por Sheridan, foi a estreia global da série mais assistida do serviço.